7000 kronor. Så mycket är företagen beredda att betala för en tweet från Isabella ”Blondinbella” Löwengrip.
Twitters lämplighet som marknadsföringskanal har varit en het debatt under den senaste tiden. Kritikerna menar att mikrobloggen är ett Stockholmsfenomen med en allt för smal målgrupp medan förespråkarna inte alls håller med.
Nu berättar Isabella ”Blondinbella” Löwengrip att hon flera gånger blivit kontaktad av företag som vill köpa sponsrade tweets. Som mest har hon erbjudits 7000 kronor för en enda tweet.
– Jag har fått många förfrågningar. En gång blev jag erbjuden 28 000 kronor för att twittra fyra gånger på en månad.
Det låter som ganska mycket pengar.
– Ja, jag skulle ju kunna livnära mig på det här, säger hon och skrattar.
I skrivande stund följer 19 500 människor Isabella Löwengrip på Twitter. Det innebär en kontaktkostnad på 35 öre förutsatt att alla följare läser tweeten.
– Styrkan med Twitter är att man väljer omsorgsfullt. Man följer de människor som man tycker om och som man lyssnar på. På min blogg kan det exempelvis vara stor del av mina läsare som inte nödvändigtvis gillar det jag skriver, men på Twitter följer man mig för att de tycker om vad jag skriver. Därför blir målgruppen intressant för företagen och jag förstår att det är jättebra marknadsföring.
Ofta är det små entreprenörer i Stockholm som hör av sig och vill köpa sponsrade tweets. Men det finns också exempel på andra aktörer som vill hoppa på Twitter-tåget.
– Det är alltifrån restauranger och nyöppnade caféer till träningskedjor och spa-hotell som hör av sig. Ofta är det företag som redan finns på Twitter.
Vilka företagen är vill Isabella Löwengrip däremot inte berätta.
– De är duktiga entreprenörer och jag beundrar dem så jag vill inte hänga ut någon.
Vad vill de att du ska säga?
– Det handlar inte om att jag ska uppmana mina läsare att gå in på företagens sajter. Det är snarare så att de vill ha regelbundna och vardagliga tweets. Kanske att jag gillar att träna på ett visst ställe eller att jag tycker om maten på en särskild restaurang.
Dagensmedia.se har i flera artiklar granskat bland annat sponsrade inlägg i Isabella Löwengrips blogg och hon har ofta hamnat i klammeri med Konsumentverket. Själv säger hon att hon aldrig skulle gå med på att sälja sälja sponsrade tweets.
– Min trovärdighet är det enda jag har när jag ska få ut en ny produkt på marknaden och det är den som gör att produkten säljer. Därför skulle jag aldrig våga göra det här.
Hon tror dock att Konsumentverket och Skatteverket kommer få svårt att bevisa vad som är sponsrade tweets och vad som inte är det.
– De kommer att få väldigt mycket att göra nu, det är nästan så jag tycker synd om dem. Hade jag sålt sponsrade tweests hade jag ju inte sagt det till någon och det är det ju inte någon annan som kommer göra heller. Nu har jag valt att prata om det för att jag tycker att det är intressant.
Sponsrade tweets ser hon varje dag.
– Jag ser ofta att personer twittrar från företag som försökt köpa liknande tweets av mig.
Och trots att den ständige entreprenören ”Blondinbella” sagt nej till sponsrade tweets har hon sett till att göra pengar på företeelsen.
– Kontakterna leder till andra affärer. Jag säger till företagen att det är bättre att annonsera i min tidning eller på bloggen. Ibland bokar de mig till föreläsningar. Så visst gör jag pengar på det, men inte via Twitter.
PDF