Kvalitet och rankning – Googleannonser
Sökordsinriktade annonser på Google.com och i söknätverket rankas utifrån de matchade sökordens annonsrankning, som avgörs av kombinationen av sökordets bud för högsta kostnad per klick (CPC) och kvalitetsresultat .
Annonsrankning = CPC-bud × kvalitetsresultat
Annonsen med den högsta annonsrankningen visas i den bästa positionen i auktionen, och så vidare ned till den lägsta positionen. I allmänhet innebär ett högt kvalitetsresultat att sökordet visar annonser med en högre position och till en lägre kostnad per klick (CPC).
Uppskattade förstasidesbud:
På sidan för sökordanalys visas ett värde som kallas Uppskattat bud som ska visas på första sidan. Värdet, som även kallas uppskattat förstasidesbud, avgör vilket CPC-bud (kostnad per klick) som krävs för att din annons ska visas på den första sidan i Googles sökresultat när en sökfråga är identisk med ditt sökord. Uppskattningen baseras på kvalitetsresultatet och aktuell konkurrens bland annonsörerna om detta sökord.
Uppskattat förstasidesbud kan också visas i sökordtabellens kolumn Status. Om sökordet är aktivt men dess CPC-bud inte uppfyller förstasidesbudet visas Aktivt: Budet understiger uppskattat förstasidesbud på i kolumnen Status
Två anmärkningar:
- Om sökordets bud överstiger uppskattat förstasidesbud visas uppskattningen endast på sidan för sökordanalys och inte i kolumnen Status.
- Om sökordets bud inte överstiger uppskattat förstasidesbud och dess kvalitetsresultat är mycket lågt visas Aktivt: Annonserna visas sällan på grund av lågt kvalitetsresultat i kolumnen Status. Det uppskattade förstasidesbudet visas varken i kolumnen Status eller på sidan för sökordanalys. Detta är för att betona hur viktigt det är att förbättra sökordets kvalitetsresultat genom optimering i stället för att höja sökordets bud. Med optimering kan du spara pengar och bidra till att AdWords-programmet och användarens helhetsupplevelse håller en hög kvalitet. Om meddelandet visas i kolumnen Status besöker du sidan för sökordanalys. Där finns mer information om ditt kvalitetsresultat.
Den nya mätmetoden är tänkt att ge dig mer kunskaper om hur du bör planera din budgivningsstrategi. Att du uppfyller förstasidesbudet är ingen garanti för placering. Annonsplaceringen beror fortfarande på kvalitetsresultatet, ditt bud för kostnad per klick (CPC), dina budget- och kontoinställningar samt användarnas och annonsörernas beteende.
Visas ovanför sökresultaten:
Kvalitetsresultatet spelar också en viktig roll när det gäller att bedöma om dina annonser får visas ovanför sökresultaten (i stället för i ena kanten av sidan).
Upp till tre AdWords-annonser får visas ovanför sökresultaten. Det är emellertid bara de högst rankade annonserna – annonser som överskrider en viss gräns för kvalitetsresultat och CPC-bud – som får visas i dessa positioner.
Om de tre högst rankade annonserna överstiger dessa gränsvärden visas de i ordning ovanför sökresultaten. Om en eller flera av dessa annonser inte uppfyller gränsvärdena kan den näst högst rankade annons som uppfyller gränsvärdena visas ovanför sökresultaten.
Gränsvärdet för CPC-bud avgörs av det matchade sökordets kvalitetsresultat. Ju högre kvalitetsresultatet är, desto lägre blir gränsvärdet för CPC-budet. Det innebär att kvalitet spelar en ännu viktigare roll vid bedömningen av vilka annonser som får visas ovanför sökresultaten.
Källa: http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=sv&topic=23576&guide=23572&page=guide.cs
PDF