På fredag lanserar MMS ett öppet gratisverktyg för webb-tv-mätning. Än så länge är bara de största tv-kanalerna med på tåget, men fler är på väg in.
Förra sommaren tog de fyra stora tv-husen – SVT, TV4-gruppen, MTG TV och Prosieben/Kanal 5 – beslutet att införa ett gemensamt mätsystem och på sikt skapa en valuta för webb-tv tillsammans med MMS.
– Vi för en dialog med många aktörer och ligger i avtalsfas med Aftonbladet och UR, säger Mats Lindkvist, projektledare för webb-tv-mätning på MMS.
Nedstat, numera Comscore, fick uppdraget att ta hand om mätningarna och kanalerna började leverera siffror till MMS förra hösten. Projektet har stött på en hel del tekniska utmaningar på vägen, men i juni kom den första månadsrapporten för maj-tittandet.
Nu är det dags för nästa steg. Om allt går som planerat blir MMS verktyg Hot Top Web tillgängligt för alla på fredag.
– Syftet är att skapa stabilitet på marknaden med en valuta som också gör det möjligt att jämföra tv och webb-tv, säger Mats Lindkvist.
Verktyget listar de 100 populäraste webb-tv-programmen sett till ”webbpublik”, ett mått på det genomsnittliga tittandet på ett program som ska vara jämförbart med tv-valutan.
I den första lanseringen släpar siffrorna efter med tre dagar, men målet är att de ska gälla föregående dag precis som på Hot Top för tv. Verktyget mäter bara programtittandet, men ska på sikt även mäta reklamtittandet. Det går även att se hur stor den sammanlagda tittartiden är för respektive mediehus.
Resultatet baseras inte på en panel utan på tekniska mätningar av startade strömmar, tid, webbanvändare och unika webbanvändare. Det gör att det inte går att mäta ålder eller kön på tittandet.
– Målet är att ha en panel på längre sikt, säger Mats Lindkvist.
KÄLLA: DagensMedia
PDF