IRM (Instistutet för reklam- och mediastatistik) spår att reklammarknaden visar nolltillväxt 2010. Detta är en justering av tidigare prognos som var en negativ tillväxt om 1,6 procent.
”Det mesta tyder på att 2010 blir ett mellanår för reklammarknaden, men om samhällsekonomin förändras i snabbare takt än förväntat kommer detta att påverka investeringar i marknadskommunikation”, komenterar IRMs VD Magnus Anshelm i ett pressmeddelande.
IRM tror att de långsiktiga trenderna med ökad andel investeringar i reklam på internet och mer riktad kommunikation håller i sig.
”Detta tar sig bland annat uttryck genom en stor ökning av sökordsmarknadsföringen, investeringarna i onlinekataloger/eftertext och i displayannonseringen på internet”, heter det.
Andra medier som bedöms bli vinnare nästa år är tv, bio och butiksmedier.
”Dessa medier har en underliggande tillväxt som nu åter frigörs efter ett svårt 2009″, skriver IRM.
Tv:s andel av mediekakan kommer nästa år öka från 15,4 till 15,8 procent, tror IRM. Gratistidningarnas andel spås minska från 7,8 till 7,5 procent medan kategorin dagspress bedöms minska från 24,6 till 24,2 procent. Kataloger väntas gå från 5,6 till 5,1 procent.
Totalt väntas reklamköpen uppgå till drygt 28 miljarder kronor.
Prognosen för 2009 är i stort sett oförändrad. Nedgången spås blir 13,2 procent. Tidigare uppskattning var -13,3 procent.
PDF